中原优秀传统文化国际传播 SWOT分析及策略探析
一、中原优秀传统文化的内涵 伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦，中原地区以得天独厚的文化优势向世界展示着东方魅力。“广义的中原文化涵盖黄河中下游地区文化，狭义的中原文化特指河南文化。”安阳的殷商文化、开封的宋文化、洛阳的河洛文化等都是中原优秀传统文化的重要组成部分。分析中原优秀传统文化国际传播的现状及问题，对于寻求有效的传播策略和促进国际传播，提升中原海外形象具有十分重要的现实意义。 二、中原优秀传统文化国际传播SWOT分析 SWOT是一种战略分析方法，SWOT分别是“优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机遇（Opportuni-ties）、挑战（Threats）”四个单词的首个字母，四个方面构成战略分析的内容框架。 （一）优势 中原大地埋藏着20多个王朝，200多位帝王，孕育了夏、商、周三代文明，诸子百家许多文化思想都发源于中原地区。中国八大古都中有4个位于河南，五千年的中华文明史，其中有三千年都是以河南为中心。河南“文化资源大省”的称号当之无愧，是中原优秀传统文化国际传播的巨大资源优势。 （二）劣势 第一，河南地区享有“天下之中”的美誉，但同时也囿于内陆文化的保守性、封闭性等因素，其文化国际传播的意识和力度远不如沿海地区。第二，中原优秀传统文化国际传播手段相对滞后，传播影响力受到制约。其国际传播主体单一，以政府官方投入为主，虽然也有民间资本参与，但体量较小，力量薄弱。第三，中原优秀传统文化国际传播主要以报纸、书籍、电视等传统媒介为主，未能充分借助新媒体平台的传播力量，传播方式的平民化、传播渠道的多元化、传播技术的数字化程度偏低。 （三）机遇 在新冠疫情背景下，国际文化交流活动受到大幅缩减，国际传播路径主要依托于网络。但这一点却在某种程度上弱化了河南地处内陆交流不便的弊端。据统计，截至2022年12月，我国网民人数达到了10.51亿，网民使用手机上网的比例达99.6%，河南省网民规模超过9000万人，从这一视角看，庞大的网民数量和发达的网络平台提供了新的传播机遇。 （四）挑战 新冠肺炎疫情暴发以后，国际文化交流活动锐减，防控措施使文化场所纷纷关停，电影、演出、展览等文化产品走出国门变得更为艰难。另外，由于东西方国家在文化等方面存在差异，使正常的国际人文交流受到严重影响，中原优秀传统文化的国际传播面临严峻挑战。 三、中原优秀传统文化国际传播策略探析 基于上述SWOT分析，加强中原优秀传统文化的国际传播，需要政府、企业、民众等多层次、多维度协同推进，主要体现在以下几个方面： （一）政府主导是关键 在充满机遇和挑战的时代背景下，相关政府部门应发挥自身优势，消减发展劣势，抓住文化多元化、信息数字化的时代机遇，以有效的传播策略应对挑战。政府部门应强化自身在国际文化传播中的主导作用，加大中原优秀传统文化国际传播的政策引导和资金支持，加强国际文化传播的专业人才引进和培养工作，不断提高中原优秀传统文化国际传播的专业能力和传播水平。 （二）文化产业是主力 文化产业和社会团体是市场化的经济实体和公益性的民间组织，更容易被国外政府和民众所接受。充分发挥文化产业和民间团体在国际文化传播中的积极作用，加强对中原优秀传统文化符号的凝练和优化，致力打造中原优秀传统文化精品，形成更多类似“少林寺”那样的国际知名品牌，有利于促进传播主体的多元化，有助于中原优秀传统文化更好地走向国际舞台。 （三）民众传播是助力 传统媒体单一的传播模式已不能适应自媒体时代的要求，草根化的信息传播，如微信、微博、抖音、推特、Insta-gram、YouTube等自媒体平台更加大众化，更具亲和力，更有利于文化信息真正走入国外受众的视野。因此，中原优秀传统文化国际传播不仅要从“大处着眼”，更要从“小处着手”，充分发挥广大民众在国际文化传播中的助力作用，这对于夯实中原文化“软实力”，使中原优秀传统文化真正屹立于世界舞台，意义深远。 （本文系2022年河南省社会科学规划专题项目：“中原优秀传统文化国际传播策略研究”的阶段性成果，项目编号2022ZT60，本文作者系河南经贸职业学院马克思主义学院副院长）
[更多详情]
联系我们
商户合作
用户帮助
公益服务
便民服务
农产品商城
农资商城
生活商城
培训课程
呱呱农服