以会（节）为媒撬动文旅产业新发展
4月9日，周口市淮阳区伏羲文化公园的3号驿站里，马郝君正忙碌着。作为生产销售压缩馍专业户，她在今年的庙会上以41万元拍得太昊陵广场最佳摊位而走红。 “今年庙会期间的销售还算可以吧，我个人是比较满意的。”马郝君把刚装好的一袋压缩馍递给顾客，脸上写满了微笑。 马郝君口中的庙会，即淮阳太昊陵庙会（现称“羲皇故都朝祖会”），刚刚落下帷幕不久。庙会结束后，马郝君又把摊位转移到伏羲文化公园。 提起太昊陵庙会，可以追溯到6000多年前。时至今日，每年的农历二月二到三月三，周边省份的游客都会组团到此朝拜。这种具有浓厚的民俗风情和乡土气息的古庙会，曾以“单日参拜人数最多（约82.5万）的庙会”，被上海大世界吉尼斯总部载入吉尼斯世界纪录。太昊陵人祖祭典入选首批国家级非物质文化遗产名录。 巨大的人流量引得太昊陵广场的每一个摊位都炙手可热。今年的摊位拍卖会上，197个摊位引来报名参加竞拍的人员达到了1266人，其中不乏年年参加竞拍的老面孔。巨大的人流量和市场需求，千年的文化积淀，举办时间更是长达一个月……这些都释放出更大的消费可能性。 庙会期间各种各样的民间娱乐活动同样引人入胜。泥泥狗、布老虎、压缩馍、抬花轿、担经挑……四方游客置身太昊陵广场，眼花缭乱、如痴如醉。或当作纪念，或馈赠亲朋好友，各种文旅文创手工艺品引得人们争相购买。 今年的朝祖会以“逛千年庙会观非遗展演游羲皇故都”为主题，主办方举办了多场系列活动，其中包括：“夜游羲皇故都·梦回千年宛丘”——龙湖夜游光影秀、“欣逢盛世·战鼓催春”——陈州战鼓表演赛、“匠心非遗美食·寻找家乡味道”——特色小吃大赛、技艺靓乡村·巧手筑梦圆——豫东非遗传承技艺大赛等。 本届朝祖会还举办了为期5天的首届河南周口伏羲书展活动，“千年古庙会”展现出“文化新气象”。书展优选了40家具有较强影响力的知名出版社，面向群众提供基调鲜明、可读性强的图书，把精品出版成果转化为阅读导向。 通过海选、复赛、半决赛、总决赛层层挖掘出当地表演人才，组织多支民间项目演出队伍轮流在广场、公园等地表演，巡演活动贯穿庙会始终，并与游客互动，让游客也成为主角，而不再是简单的受众。沉浸式逛庙会的同时，也让人感受非遗文化的魅力，一时间传统文化“活”了起来、文旅消费“旺”了起来。 “非遗展演的节目都是第一次见到，让人直呼过瘾；文旅文创手工艺品各具特色，令人爱不释手；小吃大赛挑战味蕾，夜游龙湖烟火气很浓。”家在太昊陵附近的刘致君说。作为一名教师，他对传统文化有着浓厚的兴趣。说起今年的庙会，每一个项目、每一个环节至今让他回味无穷。 近年来，淮阳不断深入挖掘文旅资源，积极推动文化产业与经济社会互促发展。秀水人文荟萃、区位优势独特、历史文化悠久、生态环境宜人，各种得天独厚的自然和人文资源珠联璧合，共同将淮阳装点成一座浑然天成的大公园。 作为周口市文化旅游的一面旗帜、一张名片，淮阳区更是积极融入“行走河南·读懂中国”品牌塑造，将资源优势进一步转化为经济优势，助力周口成为宜居宜游宜商宜业的一方乐土。 目前，淮阳形成了以“天下第一陵”—太昊伏羲陵和“中华民族母亲湖”—龙湖为核心，以伏羲文化、姓氏文化、农耕文化为底蕴，以太昊伏羲祭典、泥泥狗、担经挑、黑陶烧制技艺等非物质文化遗产为重要补充，集祭祀祈福、游览观光、健康养生、民俗体验于一体的综合性生态康养旅游度假区，打造出了绿色生态旅游“淮阳样板”。 据太昊陵文物保护中心主要负责人雷铁梁介绍，去年以来，太昊陵景区和广场均进行了全面提升改造。今年的朝祖会以太昊陵广场为核心，辐射画卦台、龙湖风景区、陈楚古街、东关村、润德商场、姓氏文化城等文化、旅游、商贸单位及街区，形成以观光、餐饮、购物、民俗娱乐、非遗体验等元素为亮点的综合型旅游产品，为游客提供“食、住、行、游、购、娱、文、商”全方位体验。 为推进旅游景点“串珠成链”、文旅产业蓬勃发展，淮阳区积极举办“中华伏羲文化”系列活动，加快打造以中华太昊伏羲始祖圣地旅游区为主线的文化旅游产业走廊。太昊陵和龙湖国家湿地公园完美结合，创新开展中华伏羲文化淮阳元宵大型灯会、西柳湖“乘船夜游”、非遗表演和非遗文化传承展示等各类夜游、夜娱、夜购活动，打造“中华太昊伏羲始祖圣地旅游区”，淮阳迎来了“文旅全境、全域旅游”的春天。据不完全统计，2023年朝祖会期间，淮阳区各景区共接待游客115.5万人次，门票和游船船票收入3175.8万元，其中进入太昊陵游客105万人次，门票收入2791万元，宾馆酒店日均入住率达70%以上，实现旅游综合收入3.6亿元；羲皇故都朝祖会招商引资专项活动集中签约10个项目，总投资额72.3亿元。经过多年发展，文旅产业成了淮阳区支柱产业。 “近年来，淮阳倾力打造独具淮阳特色的太昊伏羲祭典、中原古韵——中国（淮阳）非物质文化遗产展演、龙湖赏荷旅游月等文化品牌，叫响了‘中华朝祖圣地’‘中国休闲福地’‘国学文化源地’三张名片，由此探索出的‘以会（节）为媒、文化搭台，消费唱戏’的朝祖会经济模式拉动了消费，打造出新的经济增长极，促进了区域协调发展。”淮阳区委书记张建党说。
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